經營部落格:完整攻略9步驟,全方位經營你的品牌

架一個「個人網站」、「經營部落格」、「建立個人品牌」在這兩年已經成為顯學,每個人都聽過『內容為王』這句話。要打造一個成功的部落格就該像經營我們的人生一樣,有明確的目標,並且成就自己。但是經營部落格或是經營人生都需要方法,才能減少時間浪費,將時間與力氣花在更有價值的產出。

開始你的部落格以前,先這樣想一遍:

若說人生像一場戲,嘗試把你的部落格網站當作一場又一場的人生大戲:

  1. 先有目標:想要演出什麼戲?
  2. 選擇舞台:打算在哪個舞台上演出?
  3. 自我定位:自己要演什麼角色?演給誰看?
  4. 方向規劃:故事的走向是什麼?
  5. 撰寫內容:開始發展劇本內容、修改、再充實
  6. 曝光亮相:首映曝光、自我宣傳、打造形象
  7. 內容行銷:根據市場反應校準內容、加強演技,口碑建立後觀眾轉發分享
  8. 社群經營:與影迷互動,進一步瞭解觀眾需求與喜好,更多策略佈局
  9. 品牌再行銷:維護觀眾關係,持續提供優質內容,用心經營牢牢圈粉
哈利波特魁地奇拍攝場景
想好要說什麼故事了嗎?

接下來,就來談談實際面怎麼操作。

第一步:
架部落格的初衷是什麼?目標是什麼?

相信很多人是為了要有被動收入、斜槓事業,身邊不乏靠著聯盟行銷或廣告點擊每個月都賺上一筆收入的朋友;或是想要成為一個部落客,接業配、累積網路聲量--主要是為了賺錢。

有些人是因為喜歡寫,喜歡分享每日所見所得,有賺錢固然好,沒有賺錢也沒關係,因為寫文章能夠療癒他們的身心。也有些人只是想分享他們的專業,覺得市面上提供的資訊不夠詳細,想藉由部落格傳遞更完整的知識。

或是跟我一樣,每個原因都有,更重要的是想要打造個人品牌-透過部落格,進一步經營我的事業。

在這裡先停下想想:

你是做興趣呢?還是當事業在經營?

興趣隨時可以開始做、隨時喊暫停;事業就不容停下,因為有成本、有目標、有更多的期許。
對我而言,經營部落格涵蓋了以上所有初衷,但既然是事業就需要更多條件才能成就,所以更仰賴規劃與佈局。

好的計畫,幫助我們少走冤枉路,也能走得更遠
好的規劃幫助我們少走冤枉路,也能走得更遠

第二步:
自我定位以前,選擇一個舞台

首先,別在選擇舞台上卡住自己的腳步。

先從目前沒有壓力的形式開始,不論是拍影片做YouTube頻道,或是文字創作。

建議可以設想短期與長期目標,不考慮技術問題與成本時,最終要上演的戲(長期目標),打算用什麼形式呈現?

→我想要被看見、講話是我的專長:YouTube、Podcast
→我文筆比較好、不想要露臉:文字創作
→我沒有排斥露臉,但沒有想法:就從成本考量(時間與金錢成本)

再來,設計短期目標還有階段規劃,譬如:

  • YouTube / Podcast:
    最基本需要一台手機或相機、一個音質堪用的麥克風、打理外表服裝、剪輯能力、不錯的口條或有特色的說話方式等。
  • 文字創作:
    自己架站需要購買主機、網域、不錯的寫作能力。

短期目標會慢慢推進我們的創作能力,也會漸漸升級創作的軟體硬體,還有各方面技術能力如剪輯,或是網站語法等。冷靜想過一輪之後,或許就能幫助我們決定,要在哪種平台演出屬於我們的人生大戲【人生規劃六步驟】將夢想邏輯化,拆解人生路徑這篇有提到,為什麼我選擇經營部落格,而不是YouTube。
這篇就以經營部落格為背景。

第三步:
自我定位,部落格寫給誰看?

這一步可以好好思考你經營部落格的個人風格與想要提供什麼價值?

每個人投入創作時的身分都不一樣,很多年輕族群分享生活大小事、美食開箱,就會是輕鬆有趣的;自助旅遊部落格除了分享旅遊經驗,還有各種旅行小技巧。這類型的部落客都是想與群眾做朋友,傾向更多的互動。

知識型創作者,可能是各個產業經驗豐富的講師或是主管,有些知識型部落客就會以教學的角度去寫文章,權威感偏重一點;但有更多可能不是專家,但是針對某些主題有深入研究的部落客,是權威與親切並重的。不過,也有非常多專家傾向以「幫助、協助」的角色,平實地分享專業知識與經驗,走平起平坐的路線。

先思考我們能夠提供給觀眾什麼價值,在市場上的稀缺度(市場競爭度)、我們的專業度、內容獨特度,那麼就能決定自己要扮演什麼角色。

以我為例子,我經營部落格的前三步驟:

第一步【先有目標】:經營我的事業,未來走向網站分析的專業顧問。
第二步【選擇舞台】:時間與金錢衡量後,決定以WordPress自架網站文字創作形式。
第三部【自我定位】:部落客中的SEO專家,協助者或是教練的角色。

老話一句:

不是只有專家才能寫文章,要寫了才能慢慢變專家。

⭐️ 參考這篇:如何自我成長跨越停滯?追求夢想人生最強大的能力!

每日進步1%,一年後你會進步37倍《原子習慣》
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第四步:
打算提供什麼價值?規劃寫作方向

不論是先有網站再決定主題,或是已經有主題,現在想要認真長久經營部落格,都應該規劃好後續的寫作方向。在第三步已經對於想寫的內容有初步的想法,來到第四步,就是整合所有收集好的想法。

決定部落格主題時,先想想這幾件事:
(請拿筆寫下來)

  1. 你的興趣是哪些?
  2. 哪種部落格是你最感興趣的?
  3. 以上 1 & 2 有沒有重複的部分?
  4. 承 3,你列出來的項目中,有沒有能燃起你強烈慾望「想要分享經驗」的?
  5. 承 4,如果有,請把 2 當中可以作為目標學習對象的標註起來。
    如果沒有,就返回 2 繼續尋找你感興趣的。
  6. 承 5,分析你與這些目標部落客的內容:
    • 吸引你的是主題、內容、風格、或是網站整體感?
    • 他的內容與其他部落格最大的差異是哪些?
      (內容深度或是廣度)
    • 你未來的內容有哪些項目比他們的獨特?
    • 作為一個創作者,你最大的優勢在哪些部分?
      (文筆、素材、網站精美度)

很多人都會提到這件事:
「我沒有專業,興趣也不特別,文筆更別提了,誰會來看我的文章?」

就像我決定要針對部落客,開始寫SEO研究的文章,也曾經這樣反問我自己:
我是誰?SEO文章都是行銷公司、顧問在寫,他們背後還有更多商業目的,在行銷產業打滾多少年才累積出這麼專業精闢的文章--誰要看我寫的?

但我的SEO老師這樣說:
『如果你怕不夠專業,就去查資料先充實自己的專業知識。
花3小時做功課覺得不夠,那就花1天;
覺得1天還不夠,就花1個禮拜;
覺得1個禮拜還是不夠,就花2個禮拜。』

『我一開始寫文章,也曾經花1個月做好完整資料收集,才開始寫。』
-老師曾經這樣跟我說。

🌞 我總是拿這段話來照亮自己 🌞

所以別怕,只要有耐心與決心,又是自己感興趣的主題,只要再加上適度的SEO觀念操作堅持有規律地產出內容,搜尋引擎的流量不會讓你失望。
⭐️ 這邊看:【網站經營一週年】曝光與流量有多少?

第五步:
解決觀眾的問題,就是部落格內容的創作方向

根據前面四步,確認好目標、定位與寫作方向後,就要進入「提供有價值內容」的環節,這也是經營部落格最重要的一步。

而解決觀眾的問題,就是創作方向的主軸。
以下是一個粗略的使用者(觀眾)的搜尋行為:

訪客搜尋流程
訪客搜尋流程

透過這個搜尋流程我們必須瞭解:
在選擇的主題中,

  1. 觀眾可能想要知道哪些事
  2. 什麼資訊對觀眾有用,但他們可能還沒有想到
  3. 觀眾可能會使用的詞彙、本地習慣的用詞
  4. 特定的答案中,還有哪些相關的有用資訊可以提供給觀眾

其中,第3項就是所謂『關鍵字』
關鍵字是什麼?簡單來說,就是觀眾的搜尋意圖,他們透過在搜尋方框裡輸入心裡的疑問後,期待搜尋引擎能送上精確的答案,幫助他們解決問題。

雖然搜尋的意圖相同,但每個人習慣用字、字詞組成不同,所以我們必須進一步瞭解大部分觀眾的習慣,在文章內容中使用相同的詞彙,更能與觀眾的交流對頻。

所以在撰寫所有內容以前,建議你先做『關鍵字調查』
關於新手如何做:SEO權威Neil Patel分享的新手SEO策略

觀眾的搜尋意圖
觀眾的搜尋意圖

譬如,一個習慣跑步的人,他可能搜尋:

  • [五指襪]
  • [五趾襪]

這兩者其實是同義字,搜尋引擎給出的答案也是一樣的,但這兩個關鍵字的每個月搜尋次數卻大不相同:五指襪>五趾襪,這時候我們的內容就要以「五指襪」為主,才能讓Google把文章放在「五指襪」的答案候選名單中。

關於怎麼查詢【關鍵字的預估搜尋量】,主要可以使用這些工具*:

  1. Google Trends免費的Google工具,沒有精確數字,但是可以得到比較值。
  2. Google Keyword Planner免費Google工具,主要為規劃廣告關鍵字,免費的情況下可以得到預估搜尋量大略值,但只有付費才能得到真實精確數字。
  3. Ubersuggest好用的免費SEO工具,但不是Google官方數據,所以僅作為參考。
  4. Ahrefs Toolbar專業好用的SEO工具,可免費安裝在瀏覽器上的套件,方便針對每個字搜尋,但不是Google官方數據,所以僅作為參考。

*在未來的【關鍵字搜尋】文章中,會繼續詳細介紹這些好用的工具。

目前只要依照以上的方法,就可以很快決定要使用哪些觀眾習慣用字,作為文章內容關鍵字
接著,依照這個關鍵字去確認:搜尋引擎給出什麼答案候選 → 也就是【搜尋結果頁】

透過這個步驟,我們更可以知道,所有在搜尋結果頁第一頁上的網頁內容,就是搜尋引擎認為:
與這個關鍵字最相關、也最能解決觀眾問題的答案。

Google Ads 關鍵字企畫書:五指襪/五趾襪
Google Ads 關鍵字企畫書:五指襪/五趾襪

做好這一步,你就明白「資料收集」與「寫文前的準備功課」了。

只要能確保內容方向、內文結構、文章深度與廣度,都與第一頁的網頁內容相當,就離『成為這個關鍵字的答案候選名單』(排名在第一頁)不遠了!

⭐️ 切記:所有文章內容必須原創,不可有任何抄襲情事,搜尋引擎防盜機制是很強的,千萬別試圖挑戰。

搜尋:[五指襪]搜尋結果第一頁
搜尋:[五指襪]搜尋結果第一頁

第六步:
發佈文章首映曝光,自我宣傳

以上五個步驟,讓我們順利完成了一檔戲,下一步就要發佈首映。

這時候如果有Facebook粉絲頁或社團、Instagram,或甚至只在個人的Facebook上通知親朋好友來看都可以。或是如果在同性質、有可能是喜歡我們文章的族群的社團,也可以自我宣傳多多益善。

👉️ 但是要提醒你:
在Facebook或是Instagram,甚至Dcard、Medium等平台宣傳文章,只會帶來流量、曝光,並不會幫助我們的文章更能被搜尋引擎青睞 → 也就是說,並不會幫助提升這篇文章的關鍵字排名。

不過,自我宣傳仍然是經營部落格當中重要的一環,與SEO帶來的自然流量能夠相輔相成,幫助個人品牌的塑造。
👉️ 關於更多SEO優化技巧,請閱讀【SEO學習知識庫】

我知道你也許會害羞,但請記得:

每次曝光都可能為你帶來機會,
你永遠也無法預測這個機會將為你帶來多大的價值

第七步:
觀眾回饋後,更優質的內容行銷

經過第六步的努力,我們可以從觀眾的反應,或是請親友們給予回饋。

一方面逐步增進SEO優化能力,同時繼續產出更多優質內容。配合Google的免費追蹤分析工具 Search Console 的成效報表,從中得到許多回饋:

  • 曝光:哪些是熱門文章(可能是關鍵字很熱門)
  • 點擊、點閱率:觀眾喜歡哪些文章
  • 曝光、排名:哪些文章擁有比較好的排名

透過這些數字,讓我們得到更直接的回饋(來自陌生觀眾群),知道哪些文章比較被觀眾喜歡,經驗累積後就能參照這些內容架構、寫作風格等,進一步改善其他表現較差的文章。
關於新手如何做,初步的觀念請看:新手如何開始將數據導入行銷

這就是一種調教演技、修練劇本技巧、再次包裝自己的最佳方法。

直到擁有更多忠實的觀眾後,他們也會樂於轉發分享我們的創作,甚至得到邀稿機會。就像我的部落格文章,在網站開始後不到兩個月,就收到邀稿訊息;不到半年期間,就有電視媒體的採訪邀約:這都是源自於第六步的策略,在社群中先曝光得到注目後,接著透過平面、電視媒體露出,再宣傳我的部落格。

足夠優質的內容,讓人自然而然轉發分享。

透過數據,可以瞭解每個網頁的觀眾回饋
透過數據,可以瞭解每個網頁的觀眾回饋

第八步:
更多社群互動,多方面合作佈局

與第六步不同,當時是才剛登場的新演員的初試啼聲之作,但來到第八步,我們已經小有名氣,擁有自己的粉絲群、忠實觀眾。所以接下來,開始撥出一些時間與支持我們的觀眾互動。

經營部落格與經營Facebook社群不一樣的是:
部落格比較需要更多動作才能與觀眾對話,並不像Facebook貼文可以輕易送上一個「讚」,或是直覺地留言,即使在文章下方開設留言板,距離感還是真實存在的。

所以,除了在文章下方串接Facebook留言版(可能會拖慢網頁載入速度),最簡單無痛的方式就是順手經營一個Facebook粉絲頁,或是Instagram發佈簡短文字,附上圖片等。並且鼓勵大家能訂閱我們的部落格,有任何最新訊息、定期發佈的文章、近況分享等,都可以透過 Email方式與忠實觀眾對話。

關於如何提升「網站可信度」,可以參考這篇文章:
SEO【Neil Patel】41個影響「網站可信度」的因素

與粉絲互動方式之一:開一個Facebook粉絲專頁
與粉絲互動方式之一:開一個Facebook粉絲專頁

小遊戲、抽獎品、分享優惠訊息、動態問與答等,進一步瞭解觀眾下一檔戲想要看些什麼?或如果經營部落格主題是分享好物、美食的,也可以從粉絲回饋中得到更多靈感,甚至為他們製作一些專題開箱。

別小看每一個互動,人都是很被動但容易被感動的。
我們的每個真誠的回覆、對粉絲留言按讚、回信給觀眾讀者,都能在茫茫網路大海中,維繫著素未謀面的薄弱情感。

⭐️ 觀察成功經營部落格、個人品牌的人,很多都是不厭其煩回覆每個留言的。(超級佩服!)

因為他們懂得維繫粉絲關係,珍惜也看重每段緣分。

知名行銷部落客凱特王,每次都會回覆粉絲訊息,甚至凱特王的粉絲群有個特別的稱號:「特派員」。

知名部落客凱特王總會回覆粉絲留言
知名部落客凱特王總會回覆粉絲留言

第九步:
用心經營品牌,牢牢圈粉再行銷

接觸過行銷的人都知道,再行銷是一件省力、較容易取得高報酬的方式,因為不需要再重新介紹自己。

當已經擁有一群喜歡我們內容的觀眾讀者們,就能減少力氣在自我宣傳上,可以將更多精神放在內容創作。當然,我們必須堅持產出豐富優質,並且有高度實用價值的內容,千萬別砸了辛苦建立的招牌,沒有人想浪費時間在粗製濫造、抄襲或呆板無趣的事物上。

接續第八步,為我們的觀眾讀者製作新的主題、開箱,也能更順利帶來穩定的業配或被動收入。而知識分享型的部落格,一樣能獲得加倍的自然流量、或是實際的合作邀約。

(訊息內文個資已做處理:包含名字、聯絡電話等。)

公視『防疫旅館』專題採訪邀約
公視『防疫旅館』專題採訪邀約

最後,提供兩個成功經營部落格與個人品牌的超優質範本:

  1. 【網站帶路姬】
    介面設計師出身,推出WordPress自學衝刺班免費教學,已經有超過 79 個學員跟著課程成功製作好自己的網站。目前也經營2個Facebook社團、1個粉絲專頁,人數從2,000~20,000,我在製作網站期間也時常上帶路姬的網站查找資料,受益良多,非常感謝他的無償分享!
  2. 【站長路可】
    架好網站後才報名站長路可的WordPress電商修煉課程,補足我非常多模糊的架站知識。站長經營個人品牌的故事十分振奮人心,也令人感動,他的每一步都極富策略,並且有超高執行力與堅持。一路走來,再忙都還是能以熱情教學、分享,雖然網站課程早已在去年十月結束,但仍堅持每個月線上「修煉小聚」,除了開放所有學員提問的Q&A以外,還會根據時事制定主題分享。(他為每種課程架設不同的網站,有興趣的人可以搜尋他的名字)
艾菲爾鐵塔倒影在巴黎市景
艾菲爾鐵塔倒影在巴黎市景

你是否也跟我一樣,期許自己未來能走向這些成功前輩的道路呢?
經營部落格系列文章,接下來會有更多實際操作技巧分享,現在就訂閱我。
👉️ 下一篇:如何高效率寫部落格?第六個心法最重要!

那麼我們下篇文章見!