網站經營一週年| 曝光、自然流量有多少?

網站經營的方法,在2021年的現在早已成為顯學,網路資訊非常多也很齊全。但對於新架設的內容型網站、部落格來說,雖然我們串接好了Google官方的數據追蹤工具 Google Analytics、Google Search Console,先不論是否熟悉工具,但到底新的網站能帶來多少流量?一天有多少人拜訪我們的網站、搜尋到我們的部落格?要多久才能有明顯的流量成長呢?

由於這也是去年剛踏入網站經營的我的迷惑點之一,而過去這一年我從摸索、到後來的鑽研於網站數據分析,今天這一篇就以『網站經營一週年的自然搜尋曝光、自然流量』為主軸,作為網站數據的年度回顧。
也希望能給你一些數據依據:一年14篇文章能帶來多少曝光與訪客呢?

🌞 下一篇我會繼續談談網站經營一年來的心路歷程,敬請期待!

網站經營的初衷

一開始想做部落格,主要是想要分享蘇格蘭的旅遊經驗,而在2018年的高地之旅,Rabbie’s的高地人導遊問我:「怎麼會挑這個比較冷門的團呢?」

我跟他說:
因為我想去很少人去過的地方,並且記錄這趟旅程。因為幾乎沒有人提過這裡,而我想分享獨一無二的內容!

雖然目前文章還沒有耕耘完成,但這些內容始終存在草稿夾中。
到了2019年展開加拿大打工度假之旅,再次萌生新的部落格主題 : ) 在飛出去之前,我就買好網域、主機,抱著「只要花了錢,我就一定會去做」的心態,但沒想到人的惰性依然戰勝一切。T^T

直到疫情竟然成了架設網站的推手,在溫哥華封城期間,我對著電腦思考著內容的主軸:

  • 加拿大打工度假分享
  • 加拿大溫哥華生活經驗與資訊
  • 加拿大工作經驗
  • 35歲後才出走的人生
  • 蘇格蘭自由行、歐洲自由行等

決定回台後就開始分享加拿大找工作、實際工作經驗。
這邊放上溫哥華打工度假期間的行銷工作,第一個案子就是珍煮丹北美旗艦店開幕活動統籌。

統籌珍煮丹北美旗艦店開幕活動
統籌珍煮丹北美旗艦店開幕活動

重新錨定網站經營方向

事情發展總在計畫之外,2020年六月初回到了台灣,我在入境後居家檢疫時花了好幾天時間寫下的防疫旅館文章,初稿發表於 Facebook台灣人海外社團得到很大的迴響,隨後竟成為了這個部落格第一篇上架的內容。
而後陸續整理出對海外的台灣人相當有幫助的入境防疫資訊,在疫情持續升溫的同時,時勢造英雄般,讓我的部落格流量穩定成長--但終究不是未來發展的方向。

首發防疫旅館文,帶起旅館開箱熱潮
首發防疫旅館文,帶起旅館開箱熱潮

人生目標這篇文章提到過,經營網站期間,讓我對SEO與數據分析產生極大的興趣,在專心一致的研究當中,我重新錨定目標,決定開始分享『新手如何開始SEO學習』『從網站經營成為專職SEOer』

未來這系列的經驗分享會包含:

  • 如何有效率學習SEO?
  • 網路上有哪些入門好用的免費學習資源?
  • 有志成為專業的SEOer,高效率的學習路徑分享
  • 如何開始正式SEO接案?
  • 你適合自由接案,還是 in-house工作?
  • (陸續補充中,有任何感興趣的主題,也歡迎私訊告訴我

網站經營必備工具:GA數據

2020年9月初,我的網站上線,同時間我的 Google Analytics – GA數據摸索也正式開始。
在那之前,我的學習完全來自於線上免費資源:

後來也購入基礎的SEO線上課程,以初學者來說影片的教學方式淺顯易懂,在起步階段是很不錯的小投資。(推薦!)

但在學習一開始,我們可能會先面臨兩個問題:

1. 前 1~3 個月可能沒什麼數據可以觀察
2. GA打開就昏頭了-太多指標,到底要看哪些?

以下提供我的初學者學習模式與實際經驗談,或是你也可以直接參考付費的線上教學,資訊在網站側邊欄(手機請滑到最下方:GA課程學習)。這個線上課程我很推薦,資深的顧問直接告訴你哪些報表必學、哪些可以略過,會省下初期茫茫然的漫長時光。(現在還有七折優惠,太佛心)

如果當初有這麼人性化+架構清楚+簡單好懂+超級便宜的課程,或許我的摸索期就不會這麼血淚了 QQ

網站流量多久才會有成長?

在經營網站時的數據學習第一個面臨的問題:
「沒有基本流量,怎麼觀察數據啊?」

這時候沒有別的選擇,只能先累積,但也有不少人已經開始經營社群,所以初期的流量來源會是 Facebook粉絲頁或社團、Instagram、其他寫作平台如 Medium等。

接下來如果我們有固定勤勞發佈文章、社群經營、其他管道曝光與合作的話,大約三個月內就能有基本流量可以開始『數據觀察』,並且這都是我們自己努力的成果,看到這些數字成長,心裡會更有感覺、也很有成就感!
(大多GA課程的教學,會先以Google官方提供的GA帳戶,與帳戶內真實的數據作為練習範本)

以我為例,網站上線後 1~3 個月,大約是以『社群媒體』為主要流量來源,參考下圖:

1. 社群流量約占 44%,自然搜尋占 40%
2. 九月份有2個流量高峰

網站的文章一開始沒有排名,一般在 Google或是 Yahoo搜尋關鍵字時,不太可能主動找到我們的文章。初期我也是一樣,而當時是主要是提供防疫資訊給海外台灣人,直接在 Facebook相關社團中分享,所以帶來幾次流量高峰。

不過,因為我很勤於學習SEO與關鍵字優化,所以陸續累積一些自然搜尋流量,甚至當時防疫文章並不多,在取得排名上就不那麼費力(吧)。🌞

網站上線三個月的流量來源占比
網站上線三個月的流量來源占比

網站經營GA:三大重點數據怎麼看?

串接好你的GA後,初學者就看這三大重點指標:

1. 客戶開發 > 管道
2. 行為 > 網站內容 > 所有網頁
3. 客戶開發 > Search Console > 到達網頁

GA重點指標一:客戶開發 > 管道

首先,當網站有基本流量時,就可以查看流量來源分佈。
在『管道』這個報表中三個月的數據如圖,我可以得到這樣的結果:

  1. 自然搜尋流量有 13,452人次,占總流量 82.94%
  2. 直接流量有 1,829人次,占總流量 11.2%
  3. 社群媒體流量有 665人次,占總流量 4.07%
  4. 其他網站推薦的流量有 292人次,占總流量 1.79%

網站經營的初期,我個人很看重「自然搜尋流量」,因為那表示我的文章在某些關鍵字取得不錯的排名,所以使用者可以主動找到我的網站。

經營三個月後,有收到邀稿邀約,流量就出現了「Referral 其他網站推薦流量」,這也是展現出我的文章獲得其他人/單位的認同,覺得能夠對他們的讀者有幫助而推薦我的文章連結(並不是轉載喔!)。

但漸漸地過了半年以後,就必須重視「直接流量」,因為有很大的機會,這些是我們網站的忠實讀者、回頭客。他們或許在手機或是電腦中存下文章連結,以方便日後隨時能夠重新再看,這是一種信任與認同的展現!

👉️ 關於忠實讀者這部分,可以參考直接流量這一篇。

GA指標:客戶開發>管道
GA指標:客戶開發>管道

下一步,就是從後方的「工作階段」、「跳出率」、「單次工作階段頁數」、「平均工作階段時間長度」去觀察來訪的讀者進到網站後,都看了多少文章?停留多久時間?

GA重點指標二:行為 > 所有網頁

接下來,我們能夠透過『行為 > 所有網頁』中,進一步查看哪些是「熱門文章」?透過「網頁瀏覽量」瞭解網站流量主要從哪些文章帶進來?並且確認他們花費多少時間閱讀這些文章?

從我的報表中可以發現:

  1. 「防疫補助資訊」是我的網站流量最大宗來源
  2. 「防疫旅館準備清單」讓讀者停留最久的時間
GA指標:行為>所有網頁
GA指標:行為>所有網頁

GA重點指標三:客戶開發 > Search Console 到達網頁

除了以上兩個是每天打開GA報表就會檢視的數據,第三項重點指標也可以直接在 Google Search Console裡面查看。

若網站已經累積一定的流量、SEO與關鍵字也開始見到成效,那麼 Search Console絕對是必修的報表工具。與GA不同的是,Search Console提供的是「透過自然搜尋,進到網站的流量數據」。在綁定GA與 Search Console後,就能直接在GA裡面快速瀏覽。

我們能夠透過這個報表得到什麼?

  1. 曝光次數:
    使用這個指標,可以知道每篇文章/網頁的「訪客搜尋量」、排名表現。
    👉️ 網站經營初期,我會一直確認這個指標,這讓我知道目前的文章當中,訪客高度感興趣的是哪些?除了關鍵字排名表現以外,也代表「搜尋熱度」趨勢
  2. 點擊次數:
    文章/網頁有曝光機會後,是否吸引訪客點閱?
  3. 點閱率 = 點擊次數 / 曝光次數:
    每 100次曝光,有多少人點閱了文章/網頁?讓我們知道文章標題吸引人嗎?網頁描述是否引起搜尋者的興趣?
  4. 平均排名:
    文章/網頁的SEO與關鍵字優化的執行成效是否如我們預期?
    但是排名還是要以『查詢』報表來確認,會比較精準。(如下第二張圖)
GA指標:客戶開發>到達網頁
GA指標:客戶開發>到達網頁

透過『Search Console > 查詢』報表,來查看「訪客查詢了哪些字詞,找到我們的文章」?
很重要的一點是:
我們習慣用詞,並不一定是訪客實際搜尋用字。
尤其這兩年的疫情相關字,都是全新創造出來的,以前並沒有這些資料可以查看,我們就必須要透過『查詢』報表來觀察:想要獲得這種資訊文章的人,他們的搜尋行為與習慣是什麼?

如下圖,我的防疫資訊文章為例:

  1. 一開始我發佈了「居家檢疫」的資訊
  2. 後來發現:原來大家更在乎「防疫旅館補助」
  3. 參考這個結論,我就將「防疫旅館補助」也放進標題中,補充更多防疫旅館補助內容,並做部分的關鍵字優化。

然而,透過這個報表也可以發現:
一篇文章會有各種「查詢」方式讓讀者進網站閱讀,我們必須參考這些字詞,作為「關鍵字策略」的依據。
所以,『排名』指標也應該要以『關鍵字』為準,而不是如上圖的文章/網頁的總平均排名。

Search Console指標:客戶開發>查詢
Search Console指標:客戶開發>查詢

網站經營一週年,帶來多少訪客與曝光?

網站建置上線後,剛開始到底需要多久才會看見流量成長呢?

其實這是很不一定的事,有各種原因能讓網站很快會有不錯的自然搜尋流量,但若沒有具備基本的SEO觀念,很可能網站經營兩年了都沒有在前三頁排上名呢!(表示幾乎無法透過搜尋找到文章,而這是來自某個朋友的網站真實經驗)

網站的初期準備

一般來說,內容型的網站,如果能在一開始就做好各項SEO設置:

  • 結構方面包含網站速度、SSL憑證、網站架構簡單明瞭、沒有404頁面、正確的301轉址、沒有太複雜的階層網頁、瀑布流型態網頁等;
  • 內容方面則是有掌握好標題、網頁描述、文章字數、文章結構的標籤設置等,那麼,3~6個月會是蠻常見的啟動期。

雖然社群訊號並不太會影響到搜尋排名,但仍然可以透過這樣的方法增強品牌力,自然而然讀者也會主動搜尋我們,那麼『品牌關鍵字』就能在初期獲得不錯的曝光量。

我的網站流量成長曲線

以我的網站為例,附圖可以觀察一年來的自然搜尋曝光與流量變化:

  • 網站於 2020年9月5日上線
  • 大約 4 個月時,有明顯的流量成長(此時經歷一次演算法更新)
  • 第 5~8 個月期間,流量持續穩定爬升中,此時網站僅有7篇文章
  • 第 9 個月時適逢台灣疫情高峰,原本我的流量大約4成來自海外台灣人;但因為疫情關係,同樣的關鍵字搜尋人數加上台灣本地讀者,一下子暴增
  • 第 10 個月,2021年6月 Google演算法重大更新期,加上疫情的關鍵字定義變化,幾個關鍵字排名直接從第一頁掉到第 7 頁以後(哭)
  • 後來發佈了新文章、演算法更新完畢後,疫情關鍵字開始回溫、新文章也帶來新的讀者流量
Search Console報表:一週年的搜尋曝光次數
Search Console報表:網站一週年搜尋曝光次數

總結:如何擁有健康成長的流量

以目前我經手的客戶、或觀察朋友的後台數據,若能掌握基本且正確的SEO觀念、合適的關鍵字策略,加上定期更新優質的內容,其實多半能在 3~6 個月就有明顯的流量增長。當然這與我們選擇的領域、目標市場會有很大的關係,譬如旅遊、美食、健身等,都是相對競爭的產業,要更花心思去找出市場差異化作為突破點。

知識、資訊型的文章則是為天生的獨特性而有特定客群。
但終歸一句話:

提供有用、優質的內容,永遠是第一優先。

我也曾經聽過一個資深SEO部落客,說起他從未認真規劃過關鍵字地圖,
『我只是把能帶給讀者幫助的內容寫出來,如果剛好有合適關鍵字,那就放進去;沒有,就算了。』

這句話一直很打動我,雖然目前必須以觀察與實驗一邊學習數據,但仍期望某天也能把這一切規則拋開 😊
⭐️ 這篇給新手:經營部落格,完整攻略9步驟

佛系經營網站,一年來賺了多少錢?

講完網站經營的重點數據學習之後(整個頭很昏有沒有 XD),接下來談『錢』!💰️💰️💰️

每個人架站都有各自的理由,多少會希望能夠帶來被動收入,尤其以「聯盟行銷」最為人所知,也是吸引大家的網路賺錢的熱門方式之一。

我一開始花了些時間去找尋可以做的項目,主要申請了台灣的聯盟行銷平台「Affiliates One 聯盟網」、「通路王」,還有歷史較悠久的「Shopback 現金回饋平台」。但因為我的文章量不多,對於聯盟行銷也是很佛系在做,所以這部分收入就抱著隨緣態度 🤣

Affiliates One聯盟網 VS. Shopback

尤其 Affiliates One 聯盟網這樣的平台請款較麻煩且冗長,我不是那麼愛用;反倒是 Shopback現金回饋平台撥款很乾脆,免手續費的門檻也很低,對於佛系經營者很友善XD;又,基於此平台的創建宗旨,就是讓你自己的每一筆消費都能有小額回饋,所以還蠻建議可以申請帳號來作為一開始的被動收入方式噢!

👉️ 點這裡申請帳號,新手完成訂單,我們各自都會有一筆回饋 : )。

Shopback 現金回饋收入

以我為例,我自己定期會購買 iHerb商品,有時候 Shopback會有快閃一日的超高回饋比例,我就會挑那天下單(精打細算!)
或是像圖中的線上課程分潤比例很高,也很建議可以由此入門。

Shopback讓你的每一筆消費都有回饋金
Shopback讓你的每一筆消費都有回饋金

數位商品的聯盟行銷收入

另外,其實我的聯盟行銷收入成效最好的是數位商品,因為數位型商品的成本較低,所以廠商一般會給予較高的分潤比例。像是下圖的數位商品,我是直接與此平台聯繫加入他們的聯盟行銷計畫,就不會被第三方平台抽成。不過,有時候平台的分潤比例也不會差很多,就看個人習慣進行即可。

這個數位商品以美金計算,我還未從帳戶中提領,轉換率其實也不高,真的是佛系經營啊 QQ

一年下來,透過各種管道的聯盟行銷收入總額大約是:台幣 12,000 ,提供參考囉!
另外,為了閱讀體驗,目前還未計畫申請 Google多媒體廣告聯盟,這也是被動收入較少的原因之一。

數位商品的聯盟行銷一年收入
數位商品的聯盟行銷一年收入

網站經營的額外收穫

最後總結,網站經營一週年下來,我收穫了哪些呢?

  • 專業技能:SEO與網站分析、GA報表工具等
  • 接案收入:透過深度學習而展開新的人生規劃,轉職成功
  • 聯盟行銷與業配邀約
  • 重拾寫文章的技能與舞台
  • 與萬華的防疫旅館建立起革命情誼
  • 學習過程中認識不少行銷圈的老師益友
  • 透過社群平台 FB與 IG認識很多好朋友、互相勉勵學習
  • 電視台的採訪邀約(又放上這張截圖XD)
公視的防疫專題採訪
公視的防疫專題採訪

希望這篇文章能為你帶來一些靈感或想法,文章以外還有各種血淚與感動,我希望能在下一篇分享關於『網站經營第一年的完整心路歷程&心得』,如果你對這個主題有興趣,可以追蹤我的粉絲專頁或勾選興趣主題、訂閱我的部落格。

如果你對我的過去沒有興趣,但是想知道『新手如何開始學習SEO』,也可以追蹤訂閱我的部落格,有新的內容就會通知你 : )

那麼下一篇文章見囉!

不管你的目標與展望是什麼

最重要的就是堅持