國際 SEO權威 Neil Patel 在 9月25日發佈了一支6分鐘的 YouTube影片,提醒我們這些認真耕耘 SEO的人們,不要太勤勞、過度在 SEO優化工作上。
如同以往,短短6分鐘的內容,卻充滿很多重要的優化觀念,並提到很實際每天正在上演的事,加上今年最新的觀察,讓我從6分鐘往外延伸探索了很多額外寶貴的資訊,也好好省思平時做頁面或文章優化時,「刻意做過的那些大小事」。
接著看下去,或許你也採取了同樣的策略,卻不知這些動作很可能正在傷害網站流量!
本篇內容整理為5個傷害排名的SEO優化陷阱:
1. 經常優化
2. 過度優化
3. 內部連結指向同一個頁面
4. 重複相同的關鍵字
5. 太快速建立反向連結
現在就來看看,你中了哪幾個陷阱?
傷害流量的第一個方式:經常優化
Neil Patel 提到,他在15、16年前,剛開始做SEO的時候,是這樣子:
今天做一些調整,過幾天再調整一次-然後隔天又「優化」一次。但當時的演算法是很不同於現在的,尤其今年,2021年下半年以來,Google平均每天進行八次以上的演算法更新。
所以,如果你每天都在「優化」網頁,那你很可能不知道,到底是哪一次/哪些「調整」已經傷害了你的網頁流量!因為並非每種「優化」都會真正幫助提升網頁關鍵字的排名。
身為一個好的 SEO(在這裡不包含不道德的、購買付費連結等走歪路的手法),確實我們每天都在嘗試各種新的策略、想辦法突破界線(譬如做「網頁速度優化」),這也是我們成為更好的 SEO的方式。
大家都這樣想:
每天在自己的網站上,一遍又一遍優化同個頁面。
Neil Patel 這樣說:
你需要等到可以看見『優化帶來的影響&產生的效果』。
在那之前,大約需要一個月才會看見成效。
所以我們不能只是一直想辦法去「優化、調整」,而是緩慢而穩定地贏得 SEO比賽。
這也是為什麼很多時候,我們等待 SEO成效需要 6個月、12個月才能真正獲得最佳的結果。
傷害排名的第二個方式:過度優化
這個部分來談談關鍵字錨點文字 (Keyword-Rich Anchors),無論是「內部連結」或是「外部連結」。
舉例:我們想為 [Dog Food](狗糧)這個關鍵字排名
努力做關鍵字錨點文字時,網站上所有的連結都指向 [Dog Food],不管是內部連結或是外部連結。
Google怎麼想:
這個頁面看起來有點有趣,他們做了太多 [Dog Food] 這個關鍵字的優化。
一般來說,人們在嘗試爭取 [Dog Food] 排名,會附帶一些連結:「點擊這裡」、「閱讀更多」、「品牌名稱」、「網站名稱」-這是比較自然的作法,因為大家並不會用你想排名第一的字詞連結到你。
旋轉錨點文字&保持自然
(Rotate Your Anchor Text and Be Natural)
有時候 Neil Patel的文章被連結到關鍵字譬如 [Online Marketing],但其實他在原始文章內並沒有使用這個字詞,並非他試圖操弄 Google,而是在他的網站內部連結中,看起來不那麼自然,所以他沒有使用這個關鍵字。
因為我會提供給使用者最好的。
Neil Patel
這也是你在錨點文字這方面,應該採取的最好的策略。
這邊提供我自己操作時的範例:
對比早期不自然的作法(不建議!):
名詞定義:
- 內部連結 Internal Links:
在同一個網站中,網頁內容含有連至另一個網頁的連結。
讓網站中的各個頁面互相產生關聯性,也是重要的 SEO手法。 - 外部連結 External Links:
網頁內容中,添加其他網頁的連結。
在內容附加其他較權威的資訊驗證、資料來源等,就像找人背書一樣,可以增加內容的信任度。但是務必注意:請勿附上毫不相關的網頁連結,試圖提升排名。
→ 參考 Google官方資料【企鵝演算法】。 - 反向連結 Backlinks:
其他人的網站內容中,添加「我們的網頁連結」。
這也是 SEO中相當具有份量的手法,表示他人對我們網頁內容的認同。
傷害排名的第三個方式:內部連結指向同個頁面
這是一件糟糕的事,
很多人會一次又一次將內部連結指向同一個頁面。
自然情況下,網站中的大部分頁面都應該會包含內部連結;但當你擁有一個非常大型的網站,要做到這點是很困難的。但最終還是應該要將內部連結建立好,並且應該是自然而不刻意的。
有些人可能會認為使用者並不會去點擊這些連結,但這些內部連結依然會傳遞訊號到目標頁面。
傷害排名的第四個方式:重複相同關鍵字
Neil Patel 表示:我一直聽到這個策略!
關鍵字密度的潛規則?
「我應該要達到某種程度的『關鍵字密度』:
我要在第一段提到他5次;第二段中提到3次;
在文章其他段落提到6次;在結論裡提到1次?」
Google並沒有像是我們想像那樣看待『關鍵字密度』,一切都應該與『為使用者創造最佳體驗』有關。
Google有一個叫做 “LSI” 的東西 (Latent Semantic Indexing 潛在語意索引),他們知道一篇文章提到 Apple的時候,是關於電腦或是蘋果,他們也能分辨你的文章是在討論 Online Marketing、SEO或是 dog food,所以不需要過度強調『關鍵字密度』。
當你優化太過頭,你會發現:那可能破壞了原本好的工作。
將『SEO優化』視為實驗。
進行優化後,等待幾週~1個月,然後觀察成果如何?
如果優化有效,不要搞砸,繼續加倍努力。
LSI 關鍵字是什麼?為什麼他們不那麼重要?
關於 LSI,可以參考 Semrush這篇文章。
在此我找了好幾份資料,包含 Neil Patel、backlinko等,semrush的資料與前因後果的說明較完整,而且文章較新,最重要的結論是:
- LSI 關鍵字 ≠ 同義字
- LSI 並非演算法技術
- 不要將 LSI應用在關鍵字密度上,視為排名訊號
- LSI 仍然很重要,因為他能幫助 Google理解內容
傷害排名的第五個方式:太快速建立反向連結
即使競爭對手有 1000個反向連結、並且排名很好,我們也許會想:
「我也需要 1000個、1100個連結,我要去購買連結!」(太激動)
然後想辦法快速做出 Link Building,甚至找了 20個人一起做這件事,但你最不應該做的就是付費購買連結。
這邊要特別注意的是:
如果像以上那樣急於建構反向連結,反而就顯得很不自然了。
並且觀察下來,你會發現:
相較之下,即使你是讓他很自然地發展反向連結,你只是努力於推廣拓展,可能都比不上「慢慢來、緩慢而穩定,就能確實贏得SEO比賽」。
本篇內容來自於 Neil Patel YouTube頻道影片,同時也發佈於 Neil Patel Blog、電子報,原始影片可以參考:
The Optimization TRAP: When SEO Actually HURTS Your Traffic
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