你知道過分專注於SEO，實際上會傷害你的流量嗎？
– Neil Patel
國際 SEO權威 Neil Patel 在 9月25日發佈了一支６分鐘的 YouTube影片，提醒我們這些認真耕耘 SEO的人們，不要太勤勞、過度在 SEO優化工作上。
如同以往，短短６分鐘的內容，卻充滿很多重要的優化觀念，並提到很實際每天正在上演的事，加上今年最新的觀察，讓我從６分鐘往外延伸探索了很多額外寶貴的資訊，也好好省思平時做頁面或文章優化時，「刻意做過的那些大小事」。
接著看下去，或許你也採取了同樣的策略，卻不知這些動作很可能正在傷害網站流量！
本篇內容整理為５個傷害排名的SEO優化陷阱：
1. 經常優化
2. 過度優化
3. 內部連結指向同一個頁面
4. 重複相同的關鍵字
5. 太快速建立反向連結
現在就來看看，你中了哪幾個陷阱？
傷害流量的第一個方式：經常優化
Neil Patel 提到，他在15、16年前，剛開始做SEO的時候，是這樣子：
今天做一些調整，過幾天再調整一次－然後隔天又「優化」一次。但當時的演算法是很不同於現在的，尤其今年，2021年下半年以來，Google平均每天進行八次以上的演算法更新。
所以，如果你每天都在「優化」網頁，那你很可能不知道，到底是哪一次／哪些「調整」已經傷害了你的網頁流量！因為並非每種「優化」都會真正幫助提升網頁關鍵字的排名。
身為一個好的 SEO（在這裡不包含不道德的、購買付費連結等走歪路的手法），確實我們每天都在嘗試各種新的策略、想辦法突破界線（譬如做「網頁速度優化」），這也是我們成為更好的 SEO的方式。
大家都這樣想：
每天在自己的網站上，一遍又一遍優化同個頁面。
Neil Patel 這樣說：
你需要等到可以看見『優化帶來的影響＆產生的效果』。
在那之前，大約需要一個月才會看見成效。
所以我們不能只是一直想辦法去「優化、調整」，而是緩慢而穩定地贏得 SEO比賽。
這也是為什麼很多時候，我們等待 SEO成效需要 6個月、12個月才能真正獲得最佳的結果。
傷害排名的第二個方式：過度優化
這個部分來談談關鍵字錨點文字 (Keyword-Rich Anchors)，無論是「內部連結」或是「外部連結」。
舉例：我們想為 [Dog Food]（狗糧）這個關鍵字排名
努力做關鍵字錨點文字時，網站上所有的連結都指向 [Dog Food]，不管是內部連結或是外部連結。
Google怎麼想：
這個頁面看起來有點有趣，他們做了太多 [Dog Food] 這個關鍵字的優化。
一般來說，人們在嘗試爭取 [Dog Food] 排名，會附帶一些連結：「點擊這裡」、「閱讀更多」、「品牌名稱」、「網站名稱」－這是比較自然的作法，因為大家並不會用你想排名第一的字詞連結到你。
旋轉錨點文字＆保持自然
(Rotate Your Anchor Text and Be Natural)
有時候 Neil Patel的文章被連結到關鍵字譬如 [Online Marketing]，但其實他在原始文章內並沒有使用這個字詞，並非他試圖操弄 Google，而是在他的網站內部連結中，看起來不那麼自然，所以他沒有使用這個關鍵字。
因為我會提供給使用者最好的。
Neil Patel
這也是你在錨點文字這方面，應該採取的最好的策略。
這邊提供我自己操作時的範例：
對比早期不自然的作法（不建議！）：
名詞定義：
- 內部連結 Internal Links：
在同一個網站中，網頁內容含有連至另一個網頁的連結。
讓網站中的各個頁面互相產生關聯性，也是重要的 SEO手法。 - 外部連結 External Links：
網頁內容中，添加其他網頁的連結。
在內容附加其他較權威的資訊驗證、資料來源等，就像找人背書一樣，可以增加內容的信任度。但是務必注意：請勿附上毫不相關的網頁連結，試圖提升排名。
→ 參考 Google官方資料【企鵝演算法】。 - 反向連結 Backlinks：
其他人的網站內容中，添加「我們的網頁連結」。
這也是 SEO中相當具有份量的手法，表示他人對我們網頁內容的認同。
傷害排名的第三個方式：內部連結指向同個頁面
這是一件糟糕的事，
很多人會一次又一次將內部連結指向同一個頁面。
自然情況下，網站中的大部分頁面都應該會包含內部連結；但當你擁有一個非常大型的網站，要做到這點是很困難的。但最終還是應該要將內部連結建立好，並且應該是自然而不刻意的。
有些人可能會認為使用者並不會去點擊這些連結，但這些內部連結依然會傳遞訊號到目標頁面。
傷害排名的第四個方式：重複相同關鍵字
Neil Patel 表示：我一直聽到這個策略！
關鍵字密度的潛規則？
「我應該要達到某種程度的『關鍵字密度』：
我要在第一段提到他５次；第二段中提到３次；
在文章其他段落提到６次；在結論裡提到１次？」
Google並沒有像是我們想像那樣看待『關鍵字密度』，一切都應該與『為使用者創造最佳體驗』有關。
Google有一個叫做 “LSI” 的東西 (Latent Semantic Indexing 潛在語意索引)，他們知道一篇文章提到 Apple的時候，是關於電腦或是蘋果，他們也能分辨你的文章是在討論 Online Marketing、SEO或是 dog food，所以不需要過度強調『關鍵字密度』。
當你優化太過頭，你會發現：那可能破壞了原本好的工作。
將『SEO優化』視為實驗。
進行優化後，等待幾週～１個月，然後觀察成果如何？
如果優化有效，不要搞砸，繼續加倍努力。
LSI 關鍵字是什麼？為什麼他們不那麼重要？
關於 LSI，可以參考 Semrush這篇文章。
在此我找了好幾份資料，包含 Neil Patel、backlinko等，semrush的資料與前因後果的說明較完整，而且文章較新，最重要的結論是：
- LSI 關鍵字 ≠ 同義字
- LSI 並非演算法技術
- 不要將 LSI應用在關鍵字密度上，視為排名訊號
- LSI 仍然很重要，因為他能幫助 Google理解內容
傷害排名的第五個方式：太快速建立反向連結
即使競爭對手有 1000個反向連結、並且排名很好，我們也許會想：
「我也需要 1000個、1100個連結，我要去購買連結！」（太激動）
然後想辦法快速做出 Link Building，甚至找了 20個人一起做這件事，但你最不應該做的就是付費購買連結。
這邊要特別注意的是：
如果像以上那樣急於建構反向連結，反而就顯得很不自然了。
並且觀察下來，你會發現：
相較之下，即使你是讓他很自然地發展反向連結，你只是努力於推廣拓展，可能都比不上「慢慢來、緩慢而穩定，就能確實贏得SEO比賽」。
本篇內容來自於 Neil Patel YouTube頻道影片，同時也發佈於 Neil Patel Blog、電子報，原始影片可以參考：
The Optimization TRAP: When SEO Actually HURTS Your Traffic
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