這一篇並不是 GA 教學之類的,而是談談「作為一個行銷人,應該具備的基本技能」。
相信初入行或是想轉職行銷的人,大多會搜尋關於行銷業界的證照,需要考哪些才能在履歷上面加分?
這樣的想法並沒有什麼問題,我當時也是這樣。
不過行銷這產業似乎不太注重證照,反而你有實戰經驗,能有一些拿得出來的作品或成績,在面試上就會非常有幫助。
雖說 GA 證照並不是必要,但若考試對你來說不難,那就考起來總是有機會遇到派得上用場的時機,也算是微弱地證明你至少知道介面、指標或報表等等。
話說回來,我還是很建議可以根據上一篇『行銷人必備技能:WordPress』中提到的,自架一個網站、寫一些文章,然後學習看數據。除了網站的網域、主機需要投入資本,透過這方法所得到的數據可是免費的呢!
行銷小白的 GA4 要學到什麼程度?
突然發現這題好像沒有上限……
行銷人最基本的數據工具算是 GA4,因為是免費使用,所以從這工具開始算是不錯的起頭。
如果學習 SEO,那麼 Google Search Console 就是很必備的學習重點了。
以 GA4 來說,最基本需要學會的是:
1. 至少懂得基本的指標、及他的意義
2. 至少要能自己建立『自訂報表』
3. 練習拉指標來解讀網站的數據狀況
基本的指標舉例如:工作階段、互動工作階段、參與度、跳出率ˋ瀏覽等。
自訂報表要知道先把常用的指標拉進「變數區」,然後在「設定區」將變數放入後,能得到自己預期的報表,並找得到資料。
第三點則是透過這些變數來理解網站發生什麼事?
也許一開始沒有頭緒,但可以嘗試先問幾個問題,再進報表找出答案。
譬如:我的網站哪些文章最熱門?哪些文章互動率較好?哪些文章跳出率很高?
如果能常常訓練提出問題、找出解答,循著這樣的步驟反覆多做幾次,相信至少不會對於像 GA4 這樣的工具感到害怕。(就像很多人聽到「數學」就會嚷著不會的那種害怕感)
我覺得作為剛入職場的年輕人、或如果要走行銷業的人,快速學習工具是很重要的技能。
畢竟每間公司習慣使用的工具很不一樣,若能快速學習、廣泛接觸,都會對這一條職涯之路帶來很多幫助!